Пиар-специалисты должны обладать знаниями в области маркетинга, рекламы, психологии, коммуникации и иметь опыт работы в сфере связей с общественностью. Нельзя однозначно сказать, какие задачи занимают больше времени. PR-менеджер (от английского https://deveducation.com/ public relations — связи с общественностью) — это специалист, который отвечает за создание и поддержание благоприятных отношений с целевой аудиторией. Другими словами — создаёт, продвигает и поддерживает хороший имидж субъекта пиара.

Другой вариант — уже раскрученная и популярная компания поддерживает собственную репутацию и напоминает о себе общественности. Для этого пиарщик продумывает вебинары и посты в социальных сетях, развивает страницы в актуальных социальных сетях, общается с клиентами, отвечая на их вопросы. Также специалисты активно работают на фрилансе, выполняя различные проекты. Например, запускается стартап, и ему нужно обеспечить публикации в СМИ. Или нужно подготовить и разослать пресс-релиз, организовать пресс-конференцию.

Журналист – это интересная профессия для общительных и любознательных людей. Предполагает постоянные контакты с людьми и участие в мероприятиях. Подробно различия этих инструментов мы разобрали в статье о способах мониторинга в 2024-м году. На первом месте — системы автоматизированного мониторинга СМИ и соцсетей. Он умеет автоматически отслеживать упоминания бренда, отсеивать публикации по ключевым словам, составлять ленту новостей по фильтрам и многое другое.

Иногда клиенты могут действовать неудачно, ухудшая свой имидж. Основное отличие пиара от рекламы и маркетинга состоит в ярко выраженной социальной направленности. Чтобы оценить эффективность работы специалистов последних двух сфер, обычно проводится анализ объемов продаж, прибыли и так далее. Для пиарщика же более актуален отклик аудитории, социологические опросы и прочее.

Кто Такой Pr-менеджер, Чем Он Занимается, Сколько Зарабатывает И Как Войти В Эту Профессию

Теперь поговорим о преимуществах и недостатках данной работы. Она подходит людям, которым нравится общаться, проводить мероприятия, взаимодействовать с журналистами. В большинстве крупных и средних компаний есть такие сотрудники.

Если кратко, PR — это дисциплина, методы которой направлены на создание и поддержание взаимоотношений между брендом и общественностью. Пиарщики среднего звена разрабатывают планы тактических действий в соответствии с поставленными целями и курируют реализацию проектов по связям с общественностью. Чтобы получить необходимые навыки, важно выбрать хороший курс.

Но если серьезно, лет 10–15 лет назад в PR-агентствах были целые отделы юных барышень, которые день за днем обзванивали журналистов и просили опубликовать пресс-релиз. О многих компаниях формируются даже целые отделы, где работают специалисты. PR-стратегии используют для того, чтобы показать людям, что бренд является такой же частью общества, как и они. Это создает прочные взаимоотношения бренда с общественностью. Посредством PR общественность получает позитивные месседжи, которые содержат в себе ценности бренда и его имидж.

Но если у человека уже есть образование, полученное в смежной области (например, маркетолог), то можно поступить проще – окончить курсы по интересующей специальности. Качественные показатели – это отражение настроения в обществе к бренду. Это тональность публикации в прессе, репутация пиар специалист компании, имидж бренда. Эту статью посвящаем начинающим пиар-менеджерам — рассказываем, как устроена работа специалиста, который может построить или разрушить репутацию компании за один день. Здесь воплощаются в жизнь все идеи, разработки и концепции, которые были проработаны ранее.

Кто Такой Pr-специалист

PR специалист следит за репутацией компании, отвечает на вопросы потенциальных клиентов и обсуждения в СМИ, а также участвует в кризисном управлении. Его задачи и область компетенций – создание положительного имиджа компании и увеличение ее продаж. Public relations или PR — это процесс формирования положительного имиджа между брендом и внешней средой. Компании используют PR, чтобы заявить о новом продукте или сформировать благоприятный имидж компании. В статье разбираемся, кто такой пиар-менеджер, чем именно он занимается и какие навыки ему помогают в работе. Не каждый собственник компании до конца осознает, кто такой ПР менеджер и в чем ценность этого специалиста.

В статье вы узнаете, что делают специалисты по пиару, сколько они зарабатывают и как стать профессионалом в области связей с общественностью. Если вы хотите развиваться в сфере пиар-менеджмента, рекомендуем начать свой путь с pr-курса для начинающих от Международной школы профессий. За три месяца вы научитесь находить инфоповоды и писать пресс-релизы, разрабатывать медиапланы, проводить pr-акции и оценивать их бюджет.

• Для этого пиарщик продумывает вебинары и посты в социальных сетях, развивает страницы в актуальных социальных сетях, общается с клиентами, отвечая на их вопросы.
• Опытные пиарщики могут зарабатывать 60–70 тысяч рублей и больше.
• В штате компании специалист — часть PR-отдела или отдела маркетинга.
• Чтобы PR-кампания работала и приносила пользу, пиарщику необходимо знание маркетинга и рекламы.

Безусловно, хороший PR-специалист должен понимать и в рекламе, но сфера его деятельности намного шире. PR-менеджер — специалист, который помогает укрепить имидж компании в общественности. Еще один важный момент, которым занимается пиар менеджер – это общение с целевой аудиторией, то есть с настоящими и потенциальными клиентами. Тут необходимо понимать, что общение предполагает диалог, то есть связь обязательно должна быть двухсторонней. Необходимо отвечать на вопросы, реагировать на пожелания и просьбы. Потребителям важно знать, что их мнение для компании – это не пустой звук.

Чтобы занять эти должности, специалисту нужно прокачивать профессиональные навыки. Зарплата может составлять 100–300 тысяч в зависимости от уровня компании. На фриланс обычно уходят опытные пиарщики с хорошими кейсами и налаженными связями со СМИ. Они могут работать с несколькими компаниями в разных отраслях. Но клиенты чаще выбирают пиарщиков, у которых есть специализация — например, в медицинской сфере или в политике. Сейчас границы между профессиями очень быстро стираются, появляются новые тренды.

Это новое направление в маркетинге, которое подразумевает взаимодействие с блогерами. Пиар-менеджер должен уметь находить блогеров с интересной аудиторией. PR-менеджер отвечает за формирование благоприятных отношений компании с внешней средой — клиентами, журналистами, инфлюенсерами и органами власти. Он занимается публикациями в СМИ, упоминанием в соцсетях и новостях, ищет издания и блогеров для сотрудничества. Цель пиарщика в этом методе — кратко и ярко презентовать проект для того, чтобы заинтересовать общественность и потенциальных клиентов. Питчи включают короткие встречи с журналистами, чтобы рассказать о персоне, продукте или компании.

В дальнейшем функции и ответственность будет расти в геометрической прогрессии – и настанет черед планирования, поиска нестандартных решений, управления процессами. Этот путь приблизительно одинаков как для штатного сотрудника компании, как и для проектного менеджера агентства. Итак, разберемся, кто такой пиар менеджер, что входит в его задачи, и кому стоит обучиться этой профессии. Подводя итог, можно сказать, что пиар — это понятие, которое включает в себя сразу несколько направлений деятельности.

Возрастная категория специалистов не превышает 30 лет (около 75%). В небольших фирмах пиар-специалисту приходится самому и продумывать, и реализовывать стратегию по связям с общественностью. Под «черным пиаром» понимается целенаправленная деятельность по ухудшению имиджа или уничтожению репутации конкурента. Это этически неприемлемый вид деятельности, несовместимый с правилами ведения честного бизнеса. Вы научитесь формировать положительный имидж продукта и выстраивать бренд-коммуникации с помощью блогеров и СМИ. В агентстве PR-специалист работает с более широким кругом задач, потому что ведёт одновременно нескольких клиентов.

Это продвижение продукта и имиджа при помощи непроверенных источников. Также к данному методу относятся отзывы от сотрудников компаний, то есть субъективное мнение. Однако если пиарщик сможет стать так называемой “звездой” в своей области,  за его работу будут бороться, и гонорары соответственно будут очень высоки.

Причем основной упор делается именно на целевую аудиторию. Чтобы выполнить поставленную задачу, специалисты могут использовать разные инструменты. Вначале продумывается стратегия, а затем можно переходить к ее реализации через работу со средствами массовой информации и так далее. Следующий этап карьеры молодого специалиста начнется примерно после двух лет работы в выбранной сфере. Требования к таким сотрудникам уже выше, например, умение писать статьи, пресс-релизы, составление рекламно-информационных материалов, знание принципов планирования PR-стратегий.

Например, дорасти до руководителя отдела, директора по маркетинговым коммуникациям, директора по стратегическому развитию и так далее. Для этого нужно осваивать дополнительные навыки, разбираться в маркетинге, управлении, продажах. Зарплата на этих должностях может быть 100–200 тысяч рублей и более. Есть базовые для профессии навыки, которые нужны всем PR-специалистам. Они должны понимать принципы и технологии PR, знать особенности инструментов, уметь работать со СМИ и создавать контент для публикаций. Разбираемся, кому подойдёт работа в PR и как добиться зарплаты в 100–300 тысяч рублей.

Например, работать в Photoshop, записывать видеокомментарии экспертов и готовить прямые эфиры для СМИ. Пиарщики нужны компаниям, людям и проектам, которые заботятся о своём имидже. Они могут работать в любых сферах, но чаще всего сотрудничают с производственными компаниями, заняты в сфере услуг, политике, шоу-бизнесе и спорте. Очевидно, продвижение услуг и забота о репутации фирмы – это совершенно разные задачи. Связи с общественностью – это не реклама, как многие привыкли ошибочно полагать. PR-агентства не покупают рекламу, не пишут репортажи для журналистов и не прибегают к столь привлекательным проплаченным рекламным акциям.

В современном мире соцсети — чуть ли не главный инструмент продвижения. Они помогают компании сформировать ценности и цели с помощью контента на страницах. Если бренд оперативно реагирует на актив аудитории, то автоматически появляется доверие со стороны потребителя, и положительные отзывы не заставляют себя ждать. С помощью соцсетей можно разобраться в особенностях и нюансах продукта/услуги, а также выстроить прямая связь с клиентом.

Тульская медсестра Надежда Жукова помогла нам пропиарить бренд нижнего белья Miss X от Анастасии Якушевой. Недавно Тиндер заявил о прекращении работы приложения в России и мы разработали PR-акцию для предпринимателя Александра Воловика, основателя бизнес-клуба Just Business. Очень полезно обладать навыками тайм-менеджмента, позволяющие правильно организовывать рабочее время, укладываться в установленные сроки. Для этого они используют такие инструменты, как контекстная реклама, таргетинг, web optimization.